Die Saison 2025/26 war reichweitenseitig außergewöhnlich: 192.200 erfasste Posts erzielten 39,3 Mrd. Reichweite, 2,1 Mrd. Interaktionen und einen dokumentierten Mediawert von 78,3 Mio. Euro. Drei Dinge stechen heraus:
1. Das Ökosystem trägt die Reichweite. 98 % der Reichweite entsteht earned, also durch Publisher, Creator und Medien im Umfeld, nur 708 Mio. über eigene Kanäle. Die eigenen Posts sind damit nicht die Reichweite selbst, sondern der Zündfunke, der das Umfeld aktiviert. Wer die eigene Content-Strategie plant, plant in Wahrheit die Weiterverbreitung.
2. Instagram dominiert, TikTok ist die klare Nummer zwei. 70 % der Gesamtreichweite laufen über Instagram, 21 % über TikTok. X spielt mit 0,3 % praktisch keine Rolle mehr und sollte strategisch neu bewertet werden.
3. Emotionale Kurzvideo-Momente schlagen alles. Die Spitzen im Saisonverlauf liegen im März und April 2026 (Saisonendspurt). Reels erreichen mit bis zu 4,2 % Engagement-Rate ein Vielfaches der Feed-Formate. Der Titelgewinn-Content Anfang April war der reichweitenstärkste Moment der Saison.
Basis ist immer der Einzelpost, keine Hochrechnungen. Quelle: PeakDiver, alle Plattformen, owned + earned.
Einordnung: Das Earned-Verhältnis ist kein Schwächezeichen der eigenen Kanäle, sondern der Beleg, dass Inhalte massenhaft aufgegriffen werden. Owned bleibt der einzige direkt steuerbare Hebel und verdient deshalb die höchste handwerkliche Sorgfalt.
Per Logo-Erkennung dokumentierte Marken-Reichweite (Auszug, Top-Werte der Saison):
| Marke | Belegte Reichweite | Einordnung |
|---|---|---|
| Adidas | 11,3 Mrd. | Ausrüster-Sichtbarkeit dominiert, in fast jedem Bild-/Videomotiv präsent |
| Allianz | 4,4 Mrd. | Starke Präsenz über Venue- und Rahmen-Motive |
| Audi | 2,6 Mrd. | Automotive-Partnerschaft mit konstanter Sichtbarkeit |
| EA Sports FC | 294,5 Mio. | Gaming-Kooperationen, stark in jungen Zielgruppen |
| Continental | 190,5 Mio. | Solide Banden- und Rahmenpräsenz |
| Deutsche Bank | 74,6 Mio. | Punktuelle Sichtbarkeit, Ausbaupotenzial |
Sales-Hinweis: Diese belegten Reichweiten sind das stärkste Argument in jedem Renewal- und Neukunden-Gespräch. Beispiel: "Adidas hat über dieses Umfeld 11,3 Mrd. dokumentierte Kontakte erhalten" ist keine Behauptung, sondern ein Filter-Ergebnis auf Einzelpost-Basis.
| Post | Kanal | Format | Datum | Engagement-Rate |
|---|---|---|---|---|
| "Fully deserved after an incredible performance" (Titelgewinn) | fcbayern | IG Album | 07.04.2026 | 0,49 % |
| "Generational football tennis performance" | fcbayern | IG Reel | 14.05.2026 | 4,22 % |
| "A battle for the ages between Joshua and L." | fcbayern | IG Reel | 02.01.2026 | 3,82 % |
| "Hero of the day! #Bayer04 #Werkself" | bayer04fussball | IG Reel | 02.04.2026 | 1,98 % |
| "You don't want to miss this one!" | fcbayern | IG Photo (Feed) | 18.03.2026 | 0,97 % |
Muster: Reichweite machen die großen Ereignis-Posts (Titelgewinn, Highlights), Engagement machen die nahbaren Personal-Momente im Reel-Format. Beides braucht eine eigene Content-Schiene.
Reels erzielen das 4- bis 8-fache Engagement der Feed-Formate (4,22 % vs. 0,49 % bei den Top-Posts). Empfehlung: pro Woche mindestens zwei nahbare Personal-/Behind-the-scenes-Reels zusätzlich zu den Ereignis-Posts.
0,3 % der Reichweite rechtfertigen keinen eigenen Content-Strang. Empfehlung: X als reinen Echtzeit-News-Kanal führen (Zweitverwertung), frei werdende Kapazität in TikTok investieren, wo 21 % der Reichweite mit deutlich weniger Posts entstehen.
98 % der Reichweite entsteht earned. Empfehlung: die Top-Verstärker (Publisher, Creator) identifizieren und als feste Beziehungen führen, inklusive früher Materialversorgung bei planbaren Großmomenten.
Die belegten Marken-Reichweiten (siehe oben) gehören als Standard-Kapitel in jedes Sponsoring-Renewal und jede Neukunden-Unterlage. Genau diesen Baustein automatisiert der nächste Prototyp (Deck-Agent).
Er ist: Schritt 0.5 aus dem Bauplan. Erzeugt in unter einem Tag aus echten Showcase-Daten (192.200 Posts, Saison 2025/26), ohne Datenbank, ohne Connector, ohne Infrastruktur. Er zeigt die Ausgabe-Qualität des Report-Agenten: Zahlen mit Einordnung, Muster, Empfehlungen, im CI-Rahmen des Kunden (hier ein Platzhalter-CI).
Er ist nicht: automatisiert, täglich frisch oder skaliert. Monats-Versionen, 80 Kunden parallel und Netzwerk-Benchmarks kommen mit Phase 1 und 2 des Bauplans. Der Prototyp beantwortet nur die eine Frage, an der es bisher scheiterte: Ist das Write-up gut genug? Das Urteil darüber liegt beim Team, das die Reports heute von Hand schreibt.